Vortrag: Psychology for the Future – Konsumenten­psychologische Aspekte umweltrelevanten Verhaltens

Umwelt­probleme, wie z. B. Müll und Verschmutzung, sind direkte Folgen von Konsum. Insofern ist es naheliegend, dass, wenn man nachhaltiges Verhalten fördern will, man unter anderem Konsum­verhalten beeinflussen muss. Glaubt man der Markt­forschung, ist das Thema Nachhaltigkeit, zumindest in Deutschland, ein wichtiger Aspekt bei Konsumentscheidungen. Dass sich das allerdings nicht unbedingt in Verhalten umsetzt, ist für die (Konsumenten-)Psychologie nicht überraschend. Psychologische Theorien und Befunde zeigen aber auch, wo man ansetzen könnte, um nachhaltigeres Konsum­verhalten zu fördern.